San Valentín es, sin lugar a dudas, una de las festividades más populares del año. Celebrar el 14 de febrero, se ha convertido en una ocasión para expresar amor, cariño y amistad, tanto a parejas como a amigos y seres queridos. Si bien en muchos países se celebra de manera similar —con flores, chocolates y cenas románticas—, la forma en que se festeja varía considerablemente de un lugar a otro. Aquí exploraremos algunas de las tradiciones más interesantes para que puedas diseñar mejores estrategias tomándolas de inspiración.
Japón: Amor en dos partes
En Japón, San Valentín tiene un giro interesante: la celebración se divide en dos días. El 14 de febrero, son principalmente las mujeres quienes regalan chocolates a los hombres. Existen dos tipos de chocolates que las mujeres pueden regalar:
Giri-choco (チョコ): Son chocolates que se dan por cortesía, generalmente a compañeros de trabajo, amigos o familiares, sin un significado romántico.
Honmei-choco (本命チョコ): Son los chocolates especiales que se regalan a las parejas o a alguien por quien se siente un amor genuino.
Un mes después, el 14 de marzo, se celebra el "Día Blanco" (White Day), donde los hombres que recibieron chocolates deben devolver el gesto, generalmente con regalos como joyas, ropa o más chocolates, y a menudo en cantidades más grandes. Esta costumbre también se ha expandido a otros países de Asia, como China y Corea del Sur
Corea del Sur: Celebrar la soltería
En Corea del Sur, la festividad también se celebra de manera similar, pero con una ligera diferencia. Además de los chocolates, las parejas intercambian regalos y celebran con cenas especiales. Sin embargo, existe un día adicional llamado "Black Day" (14 de abril), para aquellos que no tienen pareja en San Valentín o en el Día Blanco. En este día, las personas solteras se reúnen para comer "jajangmyeon" (fideos con salsa negra), como una forma de consolarse mutuamente y celebrar la soltería.
Finlandia: Celebrar la amistad
En Finlandia, el día es conocido simplemente como el Día del Amigo. La gente comparte cartas, chocolates o incluso cenas y otros eventos sociales con sus amistades más cercanas. Mientras que en México también se celebra la amistad, la realidad es que el enfoque comercial está centrado en el amor en pareja.
Intentar retomar estas costumbres y readaptarlas a un contexto mexicano puede ayudarte a darle un giro diferente a tu estrategia alrededor del Día de San Valentín, por ejemplo, podrías inspirarte en el "Black Day" de Corea del Sur para diseñar campañas dirigidas a quienes celebran la soltería, promoviendo productos o experiencias que celebren el amor propio y la amistad.
El enfoque de Finlandia puede ser ideal para resaltar valores como la amistad, fomentando actividades que no necesariamente se centren en el amor romántico, sino en conectar con aquellos que son importantes en nuestras vidas. Esto podría incluir desde eventos en redes sociales hasta ofertas específicas para grupos de amigos. ¡Al incorporar estas ideas, no solo te diferencias en el mercado, sino que también logras que tus campañas sean más inclusivas, originales y duraderas!
Recuerda que en Lilt estamos aquí para ayudarte a convertir estas inspiraciones en estrategias personalizadas y efectivas. ¡No dudes en contactarnos!
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